SEO Danışmanlığı

SEO danışmanlığı, bir sitenin Google ve yapay zekâ destekli aramalarda daha görünür olması için gereken işleri belirleyen, sıraya koyan ve uygulandıktan sonra doğrulayan hizmettir. Aylık SEO hizmetinde işin büyük kısmını ajans yapar. Bu modelde ise değişiklikleri sizin yazılımcınız, içerik ekibiniz ya da pazarlama sorumlunuz uygular; danışman yön verir ve kaliteyi kontrol eder.

SEO danışmanlığında danışmanın işi dört başlıkta toplanır:

• Teşhis: Search Console, analitik ve tarama verisiyle sitenin neden olduğu yerde durduğunu bulmak.
• Önceliklendirme: Bulguları etki, emek ve riske göre sıralayıp ekibin önce neyi yapacağını belirlemek.
• Tarif: Her iş için geliştiricinin ya da yazarın uygulayabileceği kadar açık bir yönerge yazmak.
• Doğrulama: Değişiklik yayına çıkmadan önce kontrol etmek, çıktıktan sonra etkisini ölçmek.

Google'ın SEO uzmanıyla çalışma rehberi de bir danışmandan beklenebilecek işleri benzer biçimde sayar: içerik ve site yapısının incelenmesi, yönlendirme, hata sayfaları ve JavaScript gibi teknik konularda öneri, içerik geliştirme, anahtar kelime araştırması, SEO eğitimi ve üretken yapay zekâ aramaları için optimizasyon. Aynı rehber, küçük ve yerel bir işletmenin işin büyük kısmını kendisinin yapabileceğini de söyler. SEO danışmanlığının değeri tam olarak bu noktada ortaya çıkar: ekibiniz uygulayabilir, ama neyin önce yapılacağını ve hangi önerinin gerçekten işe yarayacağını bilen birine ihtiyaç duyar.

Duman Dijital, Bursa merkezli bir yazılım ve dijital pazarlama ajansıdır. Danışmanlık verirken yazılım ekibimizin deneyiminden yararlanıyoruz; bu yüzden geliştiricinize verdiğimiz yönergeler kodun nasıl çalıştığını bilen birinin yazdığı yönergelerdir. Konunun temellerini SEO rehberimizde anlattık.

SEO danışmanlığı tek bir paket değildir; ihtiyaca göre üç biçimde kurulur. Hangisinin uygun olduğunu ilk görüşmede sitenin durumuna ve ekibinizin kapasitesine bakarak birlikte belirleriz.

Tek seferlik SEO denetimi ve yol haritası

Sitenin mevcut durumunu inceler, bulguları önceliklendirir ve ekibinize üç aylık bir yol haritasıyla teslim ederiz. Uygulama tamamen ekibinize kalır. Ekibi deneyimli olan ama dışarıdan bir göz isteyen firmalar için uygundur. Google, denetim aşamasında danışmana Search Console'da yalnızca okuma yetkisi verilmesini öneriyor; denetim için bu yetki yeterlidir.

Aylık SEO danışmanlığı

Yol haritasının uygulanmasına her ay eşlik ederiz: yeni içerikler için brif yazar, geliştirici işlerini yayından önce kontrol eder, ayda bir değerlendirme toplantısında verileri birlikte okuruz. Bu model, iç ekibin uygulamayı üstlendiği ama yönün sürekli gözden geçirilmesi gereken siteler için uygundur.

Proje bazlı SEO danışmanlığı

Site taşıma, yeniden tasarım, altyapı değişikliği ya da çok dilli yapıya geçiş gibi tek bir projeye odaklanır. Proje başlamadan önce SEO gereksinimlerini yazar, yayın öncesinde kontrol eder ve yayından sonraki haftalarda dizine ekleme ile trafiği izleriz.

Hangi model ne zaman?

Kısa bir kural işinizi kolaylaştırır. Ekibiniz deneyimliyse ve yalnızca dışarıdan bir göz istiyorsanız tek seferlik denetim yeterlidir. Ekibiniz uygulayabiliyor ama her ay yeni sorular çıkıyorsa aylık model daha verimlidir. Önünüzde taşıma ya da yeniden tasarım gibi tarihi belli bir iş varsa proje bazlı model en az riskli olanıdır. Kararsız kalırsanız tek seferlik denetimle başlamak, ekibinizin yol haritasını ne hızda uygulayabildiğini görmenin en ucuz yoludur.

E-ticaret ve SaaS ekipleri için not

Ürün ve kategori sayfaları sürekli değişen e-ticaret sitelerinde ve sık sürüm çıkaran SaaS ürünlerinde en büyük risk, yeni bir sürümün fark edilmeden noindex, yanlış canonical ya da kırık iç bağlantı getirmesidir. Bu ekiplerde yayın öncesi kontrolü geliştirme takviminin bir adımı hâline getirmeyi öneriyoruz. Konuya özel ayrıntılar için e-ticaret SEO sayfamıza bakabilirsiniz.

SEO danışmanlığında ölçüm iki soruya cevap verir: Yol haritasındaki işler yapıldı mı ve yapılan işler arama görünürlüğünü değiştirdi mi? İlk soru ekibinizin ilerlemesini, ikincisi önerilerin doğruluğunu gösterir. İkisini ayrı izlemezsek "iş yapılmadığı için mi, öneri yanlış olduğu için mi sonuç gelmedi" sorusu cevapsız kalır.

İş tarafı: yol haritası ne kadar ilerledi?

Yol haritasındaki her iş için durum (bekliyor, yapılıyor, yayında), yayın tarihi ve kontrol notu tutulur. Aylık değerlendirmede tamamlanan işleri, takılan işleri ve takılma nedenini konuşuruz. Geliştirici kapasitesi daraldıysa öncelikleri buna göre yeniden sıralarız.

Sonuç tarafı: Search Console ve GA4

• Dizine ekleme: Önemli sayfa gruplarının dizinde olup olmadığı ve hata türlerinin değişimi.
• Gösterim ve tıklama: Hedef sorgu gruplarında, değişiklik tarihinden önceki ve sonraki dönemlerin karşılaştırması.
• Ortalama konum: Tek bir kelime yerine sorgu grubu ve sayfa grubu düzeyinde.
• Dönüşüm: GA4'te form, telefon ve WhatsApp gibi iletişim olaylarının organik trafikten gelen kısmı.

Her değişikliğin yayın tarihini kaydediyoruz; etkiyi o tarihten sonraki haftalarda okuyoruz. SEO değişikliklerinin etkisi çoğu zaman haftalar ya da aylar içinde görüldüğü için tek bir haftanın verisiyle karar vermiyoruz.

SEO danışmanlığı iyi kurulmadığında raporda kalan bir hizmete dönüşebilir. Devraldığımız çalışmalarda en sık gördüğümüz hatalar şunlar:

• Sorumlusu olmayan öneriler: "Site hızı iyileştirilmeli" gibi bir madde kimseye ait değilse yapılmaz. Her iş bir kişiye ve bir tarihe bağlanmalıdır.
• Her şeyi aynı anda istemek: Yüz maddelik bir liste ekibi yorar ve hiçbir işi bitirmez. Önce etkisi en büyük birkaç iş seçilmelidir.
• Yayın öncesi kontrolü atlamak: Bir şablon değişikliği tek seferde yüzlerce sayfayı etkiler; hatayı yayından sonra bulmak hem pahalı hem yavaştır.
• Kısa vadeli ölçüm: Bir haftalık veriyle karar vermek, normal dalgalanmayı sonuç sanmaya yol açar.
• Araç puanına göre çalışmak: Üçüncü taraf araçların puanı Google'ın sıralama verisi değildir; Google'ın rehberi de bu araçların Google'ın iç verisine erişimi olmadığını hatırlatır.
• Gerekçenin yazılmaması: Kararların nedeni yazılmazsa çalışma bittiğinde ekip neyi neden yaptığını bilmez. Biz her işin gerekçesini yol haritasına yazıyoruz.

Bu hataların çoğu, SEO danışmanlığının başında her iş için sorumlu, sıra ve ölçüt yazılarak önlenir.

Danışman seçerken en sağlam ölçüt, Google'ın kendi rehberinde önerdiği sorulardır. Aşağıdaki listeyi bu rehberden derledik ve kendi deneyimimizle kısalttık:

1. Önceki işlerden örnek gösterebiliyor mu? Ne yapıldığını ve sonucun nasıl ölçüldüğünü anlatabilmeli.
2. Google'ın arama yönergelerine uyuyor mu? Spam politikalarına aykırı bağlantı ya da içerik yöntemleri önermemeli.
3. Başarıyı nasıl ölçüyor? Tek bir kelimenin sırası değil; dizine ekleme, gösterim, tıklama ve dönüşüm gibi ölçütler konuşulmalı.
4. Önerilerini neye dayandırıyor? Bir aracın puanına değil, resmi Google belgelerine ve sitenizin verisine dayanmalı.
5. Yaptığı her değişikliği açıklıyor mu? Sitenizde değişiklik yapan herkes, ne yaptığını ve nedenini yazılı olarak anlatabilmeli.
6. İşinizi soruyor mu? İyi bir danışman rakiplerinizi, müşterilerinizin sizi nasıl bulduğunu ve sizi farklı kılan şeyi merak eder.

Uzak durulması gereken işaretler de aynı rehberde açık: Google'da birinci sıra garantisi vermek, Google ile "özel ilişkisi" olduğunu söylemek ve sitenizi binlerce arama motoruna göndermekten söz etmek. Dışarıdan çalıştığınız birinin yaptığı işten, sonuçta site sahibi olarak siz sorumlu olursunuz; bu yüzden her önerinin nedenini sormak hakkınızdır.

Google'ın rehberi, SEO danışmanlığı almaya başlamak için en iyi zamanın yeniden tasarım ya da yeni bir site planlandığı dönem olduğunu söyler. Bu dönemde verilen kararlar, sonradan düzeltilmesi aylar süren trafik kayıplarını önler. Site taşıma danışmanlığında üç işe odaklanırız:

• Yönlendirme haritası: Eski adreslerin tamamı çıkarılır ve her biri tek adımda yeni karşılığına kalıcı olarak yönlendirilir. Google'ın URL değişikliği içeren site taşıma rehberi bu eşleştirmeyi işin merkezine koyar.
• Yayın öncesi kontrol: Test ortamında başlıklar, canonical etiketleri, noindex, site haritası ve yapılandırılmış veri kontrol edilir; test ortamının dizine girmemesi sağlanır.
• Yayın sonrası izleme: İlk haftalarda Search Console'da dizine ekleme, hata dönen adresler ve trafik izlenir; sorunlar hemen ekibinize iletilir.

Taşımanın teknik tarafını kendi ekibimizle uygulatmak isterseniz teknik SEO hizmetimize bakabilirsiniz. Taşıma sonrasında sıralamaların birkaç hafta dalgalanması normaldir; yönlendirmesiz taşımalar ise kalıcı kayba yol açabilir.