SEO Ajansı: Aylık SEO Hizmeti ve SEO Danışmanlığı

SEO ajansı, bir markanın arama motorlarında ve yapay zekâ cevap motorlarında görünürlüğünü planlı biçimde artıran uzman ekiptir. Arama motoru optimizasyonu, sitenizin doğru sorgularda, doğru sayfayla ve doğru mesajla görünmesini sağlama işidir. Bir SEO ajansının görevi bu işi parça parça değil, bir plan içinde yürütmektir: hangi sorunun önce çözüleceğine karar vermek, değişikliği uygulamak ya da uygulatmak ve etkisini ölçmek. SEO'nun ne olduğunu ve nasıl yapıldığını adım adım merak ediyorsanız SEO rehberimize göz atabilirsiniz; bu sayfa ise işi sizin için yapan SEO ajansı hizmetimizi anlatıyor.

Pratikte SEO hizmeti, üç katmanda çalışmak demektir. İlk katman teknik temeldir: Google sayfalarınızı tarayabiliyor, anlayabiliyor ve dizine ekleyebiliyor mu? İkinci katman içeriktir: sitenizde, müşterilerinizin gerçekten aradığı sorulara cevap veren sayfalar var mı? Üçüncü katman otoritedir: başka siteler, rehberler ve kullanıcılar markanızdan söz ediyor mu? Bugün bunlara dördüncü bir katman ekleniyor: yapay zekâ cevaplarında kaynak olarak gösterilmek. Bu katmanlardan biri eksik kaldığında diğerlerine yapılan yatırımın getirisi düşer.

SEO hizmeti neyi değiştirir, neyi değiştirmez?

İyi yürütülen bir SEO hizmeti, reklam bütçesine bağlı olmayan ve zamanla biriken bir talep kanalı kurar. Reklamı durdurduğunuzda reklamdan gelen trafik de durur; iyi sıralanan bir kategori ya da hizmet sayfası ise aylarca, çoğu zaman yıllarca ziyaretçi getirmeye devam eder. İyi bir SEO ajansıyla çalışmanın asıl kazancı budur: her ay yeniden ödenmeyen, biriken bir görünürlük.

Buna karşılık SEO hızlı bir kanal değildir ve hiçbir SEO ajansı bunu değiştiremez. Zayıf bir teklifi, rekabetçi olmayan bir fiyatı ya da yavaş işleyen bir satış sürecini de telafi etmez. Bu yüzden ilk görüşmede yalnızca sitenize değil, teklifinize ve gelen talebi nasıl karşıladığınıza da bakarız. Sorun sitede değil de satış akışındaysa bunu açıkça söyleriz.

SEO firması ile yazılım ekibinin aynı çatı altında olması

SEO çalışmalarında sık gördüğümüz tıkanma noktası şudur: SEO ajansı bir öneri listesi hazırlar, liste sitenin yazılımcısına ya da altyapı firmasına iletilir ve değişiklik aylarca yapılmaz. Rapor yazılmıştır ama site yerinde sayar.

Duman Dijital, 2018'den beri Bursa merkezli çalışan bir yazılım ve dijital pazarlama ajansıdır. Yazılım, SEO, e-ticaret, reklam ve tasarımı aynı ekipte topladığımız için önerinin uygulanması da işin parçasıdır. Şablon değişikliği, yönlendirme haritası, yapısal veri ya da hız iyileştirmesi aynı ekip içinde yapılır. Shopify, WooCommerce/WordPress, OpenCart, T-Soft, Ticimax ve IdeaSoft altyapılarında çalıştığımız için hangi değişikliğin hangi platformda panelden, hangisinde geliştirmeyle yapılacağını da baştan biliriz.

SEO ajansının ilk işi teknik temeli kontrol etmektir, çünkü teknik SEO, SEO hizmetinin diğer tüm parçalarının üzerine kurulduğu zemindir. Google bir sayfayı tarayamıyorsa ya da yanlış sürümünü dizine ekliyorsa, o sayfaya yazılan içerik ve kazanılan bağlantı boşa gider. Aylık çalışmalarda en sık karşılaştığımız teknik sorunlar şunlardır:

• filtre ve sıralama parametreleri yüzünden binlerce kopya adres üreten kategori sayfaları,
• yanlış ya da birbiriyle çelişen canonical etiketleri,
• eski bir site taşımasından kalan yönlendirme zincirleri ve 404 hataları,
• JavaScript ile sonradan yüklenen ve arama motorunun göremediği içerik,
• mobilde yavaş açılan, dokunuşa geç cevap veren sayfalar.

Google, Core Web Vitals metriklerini (LCP, INP ve CLS) sayfa deneyimi sinyallerinin bir parçası olarak kullanır. Bu metrikler tek başına sıralamayı belirlemez, ama yavaş bir site hem sıralamada hem dönüşümde kaybettirir. INP metriğini nasıl ele aldığımızı INP ve Core Web Vitals rehberimizde ayrıntılı olarak anlattık.

Denetim adımlarını, teslim kalemlerini ve site taşıma sürecini teknik SEO hizmeti sayfamızda bulabilirsiniz. Burada yalnızca şunu vurgulayalım: Aylık SEO çalışmasında teknik iş bir kez yapılıp kapanmaz. Her yeni şablon, eklenti ya da kampanya sayfası yeni bir hata kaynağı olabilir. Bu yüzden SEO ajansı olarak teknik kontrolleri her ay tekrarlarız.

SEO ajansı olarak içerik tarafında yaptığımız ilk iş yazmak değil, haritalamaktır. Müşterilerinizin hangi sorgularla aradığını, bu sorguların arkasında hangi niyetin bulunduğunu ve Google'ın o sorguda hangi tür sayfayı öne çıkardığını inceleriz. Bir sorguda Google rehber yazıları gösteriyorsa oraya hizmet sayfasıyla girmeye çalışmak çoğu zaman sonuç vermez. Tersi de geçerlidir: fiyat ya da teklif arayan birine uzun bir "nedir" yazısı sunmak, ziyaretçiyi rakibe gönderir.

Anahtar kelime haritası ve kannibalizasyon

Haritanın temel kuralı basittir: her ticari niyete bir sayfa. Aynı niyeti hedefleyen iki ya da üç sayfa birbiriyle yarışır ve çoğu zaman hiçbiri istenen yere çıkmaz. Bu duruma kannibalizasyon denir ve yıllar içinde büyümüş sitelerde en sık gördüğümüz sorunlardan biridir. Çözüm bazen sayfaları birleştirmek, bazen birinin hedefini değiştirmek, bazen de iç linkleri yeniden düzenlemektir.

Mevcut içeriği güncellemek, yenisini yazmaktan önce gelir

Birçok sitede yeni içerikten daha hızlı sonuç veren iş, zaten gösterim alan ama tıklama almayan sayfaları iyileştirmektir. Search Console'da ortalama 8. ile 20. sıralar arasında duran sayfalar genellikle bu listenin başındadır. Başlığı, giriş paragrafını, eksik alt konuları ve iç linkleri düzenlemek, sıfırdan yazılan bir yazıdan daha kısa sürede etki gösterebilir. Bu yüzden SEO ajansımızın ilk içerik işleri çoğu zaman güncellemedir. İyi bir SEO ajansı bu hızlı kazanımları ilk aylarda öne alır.

Uzmanlık ve güven sinyalleri

Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergeleri deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (E-E-A-T) kavramlarını öne çıkarır. Bunun pratik karşılığı şudur: İçerik, işi gerçekten bilen birinin bilgisini taşımalıdır. Bu yüzden içerik üretirken sizin ekibinizle görüşür, sahadaki bilgiyi metne taşırız.

Yazar bilgisi, güncelleme tarihi, gerçek fotoğraflar ve somut örnekler SEO hizmetimizin parçasıdır. Yapay zekâ araçlarını araştırma ve taslak aşamasında kullanırız, ama yayınlanan her metin işi bilen bir editörün elinden geçer. Google'ın ölçekli içerik üretimine ilişkin spam politikası, değer katmayan toplu üretimi aracından bağımsız olarak hedefler; biz de içerik adedini değil, her sayfanın bir soruya gerçekten cevap vermesini önemseriz.

Sayfa içi SEO, tek tek sayfaların arama motoruna ve kullanıcıya ne anlattığını düzenler; SEO ajansı olarak en hızlı etki aldığımız alanlardan biridir. Title ve meta açıklama arama sonucundaki vitrininizdir; başlık hiyerarşisi sayfanın hangi soruları cevapladığını gösterir; iç linkler ise hangi sayfanın sizin için önemli olduğunu Google'a anlatır.

Site mimarisi: önemli sayfalar kaç tık uzakta?

Satış getiren sayfalarınız ana sayfadan birkaç tıkla ulaşılabilir olmalı ve ilgili sayfalardan bağlantı almalıdır. Menüde yer almayan, hiçbir sayfadan link almayan ve yalnızca site haritasında duran bir sayfa, Google'ın gözünde önemsizdir. Mimariyi kurarken ana sayfa ile alt sayfalar arasındaki ilişkiyi netleştirir, kategori ile alt kategori arasında mantıklı bir yol çizeriz.

Şablon düzeyinde düşünmek

Yüzlerce ya da binlerce sayfası olan sitelerde sayfa sayfa düzeltme yapmak hem yavaş hem kırılgandır. Bunun yerine şablonu düzeltiriz: ürün sayfasının başlık yapısını, kategori sayfasının açıklama alanını, blog yazısının yazar ve tarih bilgisini. Tek bir şablon değişikliği binlerce sayfayı aynı anda iyileştirir. Yazılım ekibimizin işe doğrudan dahil olduğu ve bizi tipik bir SEO ajansından ayıran yer de burasıdır.

Yapısal veri

Schema işaretlemesi, sayfanın ne olduğunu (ürün, hizmet, makale, işletme) arama motoruna makinece okunabilir biçimde söyler. Zengin sonuçlara uygunluğu artırabilir, ama tek başına sıralama getirmez. Bu yüzden yapısal veriyi yalnızca sayfada gerçekten bulunan bilgiyle ve Google'ın yönergelerine uygun biçimde kullanırız; işletmenin kendine yıldız puanı vermesi gibi uygulamalardan kaçınırız.

Sitenizde hangi sayfaların vitrinde kaybettiğini görmek ister misiniz? Ücretsiz ön analiz isteyin; ilk fırsatları birkaç iş günü içinde önünüze koyalım.

SEO ajansı olarak otoriteyi yalnızca gerçek ilişkilerden ve kaynak değeri taşıyan içerikten doğan bağlantılarla kurarız; bağlantı satın almayız. Bağlantılar, Google'ın bir sayfanın önemini anlamak için kullandığı sinyallerden biri olmayı sürdürüyor. Ama bağlantı edinimi SEO'nun en çok suiistimal edilen alanıdır. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almayı, satmayı ve aşırı bağlantı değişimini açıkça bağlantı spam'i olarak tanımlar. Bu tür bağlantılar iyimser bir senaryoda yok sayılır; kötü senaryoda sitenize manuel işlem uygulanır.

Yaptıklarımız

• Kaynak değeri taşıyan içerik: Sektörünüzde başkalarının alıntılamak isteyeceği rehberler, hesaplayıcılar ve veri derlemeleri.
• Gerçek ilişkilerden doğan bağlantılar: Tedarikçi, bayi, iş ortağı, dernek ve oda rehberleri; fuar ve etkinlik sayfaları.
• Dijital PR: Haber değeri olan bir gelişmeyi (yeni yatırım, yeni ihracat pazarı, yeni ürün) sektör yayınlarına ve yerel basına anlatmak.
• Marka anmalarını bağlantıya çevirmek: Markanızdan söz eden ama bağlantı vermeyen sayfaları bulup bağlantı talep etmek.
• Bağlantı geçmişi incelemesi: Önceki SEO hizmetlerinden kalan zararlı bağlantıları tespit etmek; yalnızca gerçekten gerekiyorsa Google'a reddetme dosyası iletmek.

Yapmadıklarımız

Paket halinde bağlantı satmayız, özel blog ağı kullanmayız, konuyla ilgisiz sitelere "tanıtım yazısı" yerleştirmeyiz. Aylık belirli bir adet bağlantı vaat eden bir SEO ajansı teklifi, bağlantının kalitesinden çok sayısına odaklanıyor demektir. Bizim raporumuzda bağlantı adedi değil; bağlantının hangi siteden, hangi bağlamla ve hangi sayfaya geldiği yazar.

Yeni bir alan adında otorite yavaş birikir ve bu sürecin kısa yolu yoktur. Kısa yol gibi görünen yöntemler, birkaç ay sonra siteyi geri götüren yöntemlerdir.

SEO ajansı çalışmasının ağırlık merkezi işletmenin modeline göre kayar: yerel işletmede harita sonuçlarına, e-ticarette kategori sayfalarına, bilgi yoğun sektörlerde yapay zekâ cevaplarına. Bu üç durum kendi uzmanlığını gerektirecek kadar farklıdır; bu yüzden her biri için ayrı bir sayfa hazırladık. Burada yalnızca özetini veriyoruz; üçünü de aynı SEO ajansı planı içinde yönetiriz.

Yerel SEO

Müşterileriniz belirli bir şehirde ya da ilçede arıyorsa, harita sonuçları ve Google İşletme Profili çoğu zaman organik sonuçlardan önce görülür. Yerel SEO; işletme profilinin doğru kategori ve bilgilerle kurulmasını, yorumların düzenli yönetilmesini, adres ve telefonun her yerde aynı yazılmasını ve şehre özgü içerik üretilmesini kapsar. Sanayi, ihracat ve yerel hizmet işletmeleri için bu çalışmayı nasıl yürüttüğümüzü Bursa SEO sayfamızda anlattık.

E-ticaret SEO

E-ticaret sitelerinde sorunlar ölçekle birlikte büyür: binlerce ürün, filtre kombinasyonları, stoktan kalkan ürünler, varyantlar ve aynı açıklamayı paylaşan sayfalar. Burada kazanç çoğu zaman tek tek ürünlerden değil, kategori sayfalarından ve şablon düzeyindeki düzeltmelerden gelir. Platformun kısıtları da belirleyicidir; bir altyapıda panelden yapılan iş, diğerinde geliştirme gerektirebilir. Ayrıntıları e-ticaret SEO sayfamızda bulabilirsiniz.

Yapay zekâ aramaları ve GEO

Google'ın AI Overviews özetleri ile ChatGPT ve Gemini gibi sohbet tabanlı araçlar, kullanıcıya doğrudan bir cevap verir ve bu cevapta birkaç kaynağı anar. Bu kaynaklardan biri olmak için içeriğin net, alıntılanabilir ve doğrulanabilir olması, markanın da web genelinde tutarlı biçimde anılması gerekir. Bu çalışma klasik SEO'nun yerini almaz, onun üzerine kurulur: taranamayan ve otoritesi olmayan bir site yapay zekâ cevaplarında da görünmez. 2026'da bir SEO ajansından beklenmesi gereken, bu katmanı da planın içine almasıdır. Yaklaşımımızı ve ölçüm yöntemimizi yapay zekâ SEO hizmeti sayfamızda anlattık.

SEO ajansı önceliği işletmenin nasıl satış yaptığına göre belirler: yukarıdaki başlıkların hepsi her sitede bulunur, ama ağırlıkları değişir. İlk analizde önceliği belirlerken aşağıdaki ayrımı kullanırız.

Hizmet işletmeleri ve kurumsal siteler

Danışmanlık, sağlık, eğitim ya da teknik servis gibi alanlarda karar güvene dayanır. Öncelik; her hizmet için ayrı ve derin bir sayfa, uzman bilgisini gösteren içerik, yorumlar ve yerel görünürlüktür. Sağlık ve hukuk gibi bazı mesleklerde reklam kısıtları bulunduğu için içerik bu kurallara uygun, bilgilendirici bir dille hazırlanır.

B2B üreticiler

Arama hacmi düşük ama her talebin değeri yüksektir. Öncelik; ürün ve üretim kabiliyeti sayfaları, satınalmacının kullandığı teknik terimlerle yapılan kelime araştırması, çok dilli yapı ve teklif formlarının ölçümüdür. Bu sitelerde trafik artışından çok gelen taleplerin niteliğine bakarız.

E-ticaret siteleri

Öncelik; kategori sayfaları, filtre ve parametre yönetimi, ürün şablonları ve site hızıdır. Satış verisi ölçüme dahil edildiği için hangi kategoride organik büyümenin ciroya döndüğü açıkça görülür ve bütçe buna göre yönlendirilir.

Yazılım ve dijital hizmet platformları

Kullanıcılar çoğu zaman bir sorunun çözümünü, bir karşılaştırmayı ya da bir entegrasyonu arar. Öncelik; kullanım senaryosu sayfaları, karşılaştırma içerikleri, dokümantasyonun taranabilir olması ve JavaScript ile oluşturulan sayfaların arama motoruna doğru sunulmasıdır.

İhracat yapan bir firma için SEO ajansının görevi, sitenin her pazarda o pazarın dilinde ve o pazarın arama alışkanlığıyla bulunmasını sağlamaktır. Türkçe sitenin çevirisini yayınlamak bu işin yalnızca başlangıcıdır.

Adres yapısı kararı

Dil ve ülke sürümleri üç yolla kurulabilir: her ülke için ayrı ülke uzantılı alan adı, ana alan adı altında alt alan adları ya da alt klasörler (örneğin /en/, /de/). Ayrı alan adları ülke sinyalini güçlü verir, ama her birinin otoritesi sıfırdan birikir ve bakım yükü katlanır. Alt klasör yapısı ise ana alan adının otoritesini paylaşır ve tek bir sistemden yönetilir. Çoğu ihracatçı için alt klasörle başlamayı öneririz; kararı pazar sayısına, yerel ekip olup olmadığına ve altyapının imkânlarına göre birlikte veririz.

hreflang ve dil sürümlerinin eşleşmesi

hreflang etiketi, aynı sayfanın farklı dil sürümlerini birbirine bağlar ve Google'ın kullanıcıya doğru dili göstermesine yardım eder. Her sürüm diğerlerine ve kendisine karşılıklı işaret vermelidir; tek yönlü ya da eksik eşleşmeler yok sayılabilir. Çeviri yapılmamış sayfaların başka dildeki sürüme bağlanması ya da otomatik dil yönlendirmesiyle arama motorunun bazı sürümleri hiç görememesi, sık karşılaştığımız hatalardır.

Çeviri değil, yerelleştirme

Almanya'daki bir satınalmacı ile Körfez'deki bir distribütör aynı ürünü farklı terimlerle arar. Bu yüzden SEO ajansı olarak her pazar için kelime araştırmasını ayrı yaparız. Ürün adları, teknik terimler, ölçü birimleri, sertifika adları ve iletişim bilgileri o pazara göre uyarlanır. Makine çevirisini taslak olarak kullanabiliriz, ama yayınlanan metnin o dili iyi bilen biri tarafından kontrol edilmesini şart koşarız.

SEO danışmanlığı, uygulamayı sizin ekibinizin yaptığı; stratejiyi, önceliklendirmeyi ve kalite kontrolünü ise SEO ajansı olarak bizim üstlendiğimiz çalışma modelidir. Yazılım ya da içerik ekibiniz varsa, site taşıma öncesindeyseniz veya mevcut SEO çalışmasını bağımsız bir gözle denetletmek istiyorsanız uygun olabilir. Teslimleri, çalışma modellerini ve süreci SEO danışmanlığı sayfamızda ayrıntılı anlattık. Ekibinizin zamanı yoksa SEO ajansı olarak sunduğumuz aylık SEO hizmeti daha doğru seçimdir.

SEO ajansıyla yürütülen SEO hizmetinde ilk anlamlı hareket genellikle 3–6 ayda görülür; rekabetçi kelimelerde süre daha uzundur. Dürüst cevap, sitenin geçmişine, rekabete ve ne kadar işin uygulanabildiğine bağlıdır. Google Search Central'ın SEO uzmanıyla çalışmayı anlatan rehberi de bir uzmana hangi sonucu hangi sürede beklediğini ve başarıyı nasıl ölçtüğünü sormanızı önerir; biz bu soruya teklifte yazılı olarak cevap veririz.

Süreyi belirleyen etkenler

• Alan adının geçmişi: Yıllardır yayında olan ve bağlantı biriktirmiş bir site, yeni bir alan adından daha hızlı tepki verir.
• Teknik borç: Dizine ekleme sorunları büyükse ilk aylar zemini düzeltmekle geçer ve görünür büyüme sonra başlar.
• Rekabet: Ulusal ve genel kelimelerde ilk sayfa, yıllardır yatırım yapan sitelerle paylaşılır. Uzun kuyruklu, yerel ve niş sorgular daha hızlı açılır.
• Uygulama hızı: Önerilen değişikliklerin haftalar içinde mi, aylar sonra mı yayına alındığı takvimi doğrudan etkiler. Uygulamayı kendisi yapabilen bir SEO ajansı bu yüzden zaman kazandırır.
• İçerik kapasitesi: Ayda kaç sayfanın güncellenebildiği ya da yazılabildiği ilerleme hızını belirler.

İlk aylarda neyi izlemeli?

Satış ve teklif sayısı nihai ölçüttür, ama ilk aylarda yavaş değişir. Bu dönemde öncü göstergelere bakarız: dizindeki geçerli sayfa sayısı, gösterim alan sorgu sayısı, ortalama konumu ikinci sayfadan ilk sayfaya kayan sorgular ve yeni sayfaların ne kadar sürede gösterim almaya başladığı.

Bu göstergeler doğru yönde ilerliyorsa trafik ve talep genellikle arkadan gelir. İlerlemiyorsa bunu ay sonunu bekleyerek saklamayız; planı değiştirmenin zamanı gelmiş demektir ve bunu sizinle birlikte konuşuruz.

SEO ajansıyla ilk 90 günde önce ölçüm kurulur, sonra hızlı düzeltmeler yayına alınır, üçüncü ayın sonunda da veriye dayalı ilk değerlendirme yapılır. Süreç adımları bizim ne yaptığımızı anlatır; bu bölüm ise aynı dönemi sizin gözünüzden anlatıyor: hangi hafta neyi görürsünüz, neyi henüz görmezsiniz. Aşağıdaki çizelge tipik bir projeye göredir; teknik borcu büyük ya da uygulaması yavaş ilerleyen sitelerde kayabilir.

1.–2. hafta: erişimler ve ölçüm

Bu dönemde trafikte bir değişiklik beklemeyin. Görünür çıktı, eksiksiz kurulmuş ölçümdür: form, telefon ve WhatsApp tıklamalarının GA4'te önemli etkinlik olarak sayılması, Search Console'un doğru mülkle bağlanması. Sizden en çok zaman isteyen dönem de budur; erişimler ve ürün ya da hizmet bilgisi için ekibinizle görüşürüz.

3.–6. hafta: analiz ve ilk düzeltmeler

Elinize, etkiye ve emeğe göre sıralanmış bir sorun listesi ve üç aylık yol haritası geçer. Dizine ekleme hataları, kırık yönlendirmeler ve canonical sorunları gibi hızlı düzeltmeler yayına alınır. Search Console'da hatalı sayfa sayısının azalmaya başladığını görebilirsiniz; trafik henüz büyük ölçüde aynıdır.

7.–10. hafta: içerik ve şablon değişiklikleri

Güncellenen sayfalar ve şablon değişiklikleri Google tarafından yeniden taranır. Bu dönemde en sık görülen işaret, gösterim alan sorgu sayısının artması ve bazı sayfaların ortalama konumunun ikinci sayfadan ilk sayfanın alt kısmına yaklaşmasıdır. Dalgalanma normaldir: bir sayfa birkaç gün yükselip geri düşebilir.

11.–13. hafta: ilk değerlendirme

Üçüncü ayın sonunda, SEO ajansı olarak veriye dayalı ilk ciddi değerlendirmeyi yaparız. Hangi sayfa grubunda hareket başladığını, hangisinde başlamadığını ve nedenini konuşuruz. Uzun kuyruklu ve yerel sorgularda tıklama artışı bu dönemde görülebilir; rekabetçi ana kelimelerde ise hareket çoğu zaman sonraki aylara kalır. Bu değerlendirmede planı sürdürmek, hızlandırmak ya da yön değiştirmek için ortak karar veririz.

SEO ajansımızla bir ay; ay başında önceliklerin onayı, ay içinde uygulama ve haftalık kontrol, ay sonunda rapor ve değerlendirme olarak geçer. Aylık SEO hizmetinde neyin yapıldığını görmek, ödenen ücretin karşılığını değerlendirmenin tek yoludur. Bu yüzden ay içindeki çalışma ritmimizi baştan paylaşırız.

Ay başı: önceliklerin onayı

Yol haritasından o aya düşen işleri, SEO ajansı olarak bir iş listesiyle paylaşırız. Her kalemde ne yapılacağı, neden yapılacağı, kimin yapacağı ve hangi metrikle izleneceği yazar. Sizin tarafınızda karar gerektiren konular, örneğin yeni bir sayfanın açılması, ürün bilgisi ya da görsel ihtiyacı, bu aşamada netleşir.

Ay içi: uygulama ve haftalık kontrol

Aylık SEO hizmeti kapsamında teknik düzeltmeleri ve içerik çalışmalarını uygularız. Büyük şablon değişikliklerini önce test ortamında ya da sınırlı bir sayfa grubunda dener, geri dönüş planını hazırlarız. Her hafta Search Console bildirimlerini, dizine ekleme durumunu ve ani trafik değişimlerini kontrol ederiz. Beklenmedik bir düşüş görürsek ay sonunu beklemeden haber veririz.

Ay sonu: rapor ve değerlendirme

Ay sonunda yapılan işlerin listesini, verideki değişimi ve bir sonraki ayın önerisini içeren raporu paylaşır, isterseniz kısa bir toplantıda birlikte üzerinden geçeriz. Bir SEO ajansından beklemeniz gereken şeffaflık budur: her ay neyin yapıldığını ve neden yapıldığını görmek.

İletişim

Hafta içi 09:00–18:00 arasında telefon, e-posta ve WhatsApp üzerinden ulaşabilirsiniz. Projenizde çalışan kişiyle doğrudan konuşursunuz; aranızda bir müşteri temsilcisi katmanı olmaz. Beş kişilik çekirdek ekibimizin yapısı bunu mümkün kılar ve bizi büyük bir SEO ajansının hantal yapısından ayırır.

SEO ajansı raporlamasında iki temel kaynak kullanırız: aramadaki görünürlüğü gösteren Google Search Console ve ziyaretçinin sitedeki davranışını gösteren GA4. Search Console, sitenizin aramada nasıl göründüğünü anlatır: hangi sorgularda gösterim aldığınızı, kaç tıklama geldiğini, ortalama konumu ve teknik hataları. Google Analytics 4 (GA4) ise o ziyaretçilerin sitede ne yaptığını anlatır: hangi sayfalara gittiklerini, form doldurup doldurmadıklarını, satın alıp almadıklarını.

Raporda neler olur?

• Organik görünürlük: Gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum; marka adı içeren ve içermeyen sorgular ayrı ayrı.
• Sayfa grupları: Kategori, ürün, hizmet ve blog sayfalarının ayrı performansı. Tek bir toplam sayı, alttaki değişimleri gizler.
• Dönüşüm: Organik ziyaretlerden gelen form, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması ve satışlar; GA4'te önemli etkinlik olarak tanımlanmış hedefler.
• Teknik sağlık: Dizine eklenen ve eklenmeyen sayfalar, Core Web Vitals durumu, tarama hataları.
• Yapılan işler: Ay içinde tamamlanan, devam eden ve sizden beklenen kalemler.

Hangi metriklere tek başına güvenmiyoruz?

Tek başına bir sıralama raporu yanıltıcıdır. Sıralama kullanıcının konumuna, cihazına ve arama geçmişine göre değişir; seçilmiş birkaç kelimelik bir liste de sitenin gerçek görünürlüğünü göstermez. Benzer şekilde yalnızca toplam trafiğe bakmak, satışa hiç katkısı olmayan bir blog yazısının getirdiği ziyaretçiyi, satışa dönen bir kategori sayfasıyla aynı kefeye koyar. Bu yüzden raporlarımızın merkezinde Search Console'un sorgu ve sayfa verisi ile GA4'teki dönüşümler durur.

Ölçüm altyapısını kurmak

Raporun güvenilir olması için önce ölçümün doğru kurulması gerekir. İlk ay GA4'te form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklamaları, e-ticaret sitelerinde ise sepete ekleme ve satın alma olaylarını kontrol eder, eksikse Etiket Yöneticisi ile kurarız. Search Console'da alan adı mülkünü doğrular, site haritasını gönderir, gerekiyorsa Bing Web Yöneticisi Araçları'nı da bağlarız. Bu adım atlanırsa aylar sonra "SEO işe yaradı mı?" sorusuna cevap verecek veri olmaz.

Hesaplar ve veriler kimin?

Search Console, GA4, Google Etiket Yöneticisi ve İşletme Profili hesapları sizin şirket hesabınıza kurulur; biz bu hesaplara kullanıcı olarak ekleniriz. SEO ajansı olarak SEO hizmetimiz sona erdiğinde tüm geçmiş veri ve raporlar sizde kalır. İsterseniz raporları Looker Studio üzerinde, her an açıp bakabileceğiniz canlı bir panoya da bağlarız.

Bir SEO ajansı raporunu okurken önce metriklerin tam olarak neyi ölçtüğünü bilmeli, sonra veriyi doğru dönemle karşılaştırıp toplamın altına inmelisiniz. Aşağıdaki tanımlar Search Console ve GA4'ün kullandığı anlamlara dayanır.

• Gösterim: Sitenize ait bir sonucun, kullanıcının açtığı arama sonuçları sayfasında yer alması. Gösterimin artması, sitenin daha fazla sorguda aday olduğunu gösterir.
• Tıklama: Arama sonucundan sitenize yapılan tıklama. Search Console'daki tıklama sayısı ile GA4'teki organik oturum sayısı; çerez onayı, sayfa yüklenmeden geri dönenler ve farklı sayma yöntemleri yüzünden genellikle birbirini tutmaz.
• Tıklama oranı (TO): Tıklamanın gösterime bölümü. Sonuç sayfasında reklam, harita ya da yapay zekâ özeti varsa organik sonuçlar daha az tıklanır; bu yüzden TO'yu aynı sorgu grubunda zaman içindeki değişimine bakarak yorumlarız.
• Ortalama konum: Sitenizin bir sorguda göründüğü en üst konumun ortalaması. Yeni sorgularda gösterim almaya başladığınızda kâğıt üzerinde kötüleşebilir; bu aslında görünürlüğün genişlediğini gösterebilir.
• Organik dönüşüm: Organik aramadan gelen ziyaretçinin form, telefon tıklaması, WhatsApp mesajı ya da satın alma gibi önemli bir etkinliği tamamlaması. SEO'nun işe yarayıp yaramadığını en doğrudan bu metrik gösterir.
• Marka ve marka dışı sorgular: Firma adınızı içeren aramalar zaten sizi tanıyan kişilerden gelir. Asıl etki, sizi henüz tanımayan kullanıcıların yaptığı marka dışı sorgularda görülür.

Raporu okurken dört kural

1. Doğru dönemle karşılaştırın: Mevsimsel talebi olan işlerde bu ayı yalnızca geçen ayla değil, geçen yılın aynı dönemiyle de karşılaştırın. Search Console performans verisini yaklaşık 16 ay sakladığı için bu ilk yıldan itibaren mümkündür.
2. Toplamın altına inin: Toplam trafik sabitken blog trafiği düşüp hizmet sayfalarına gelen ziyaret artıyor olabilir; bu çoğu işletme için iyi bir haberdir.
3. Verinin sınırlarını bilin: Search Console gizlilik nedeniyle çok az kişinin yaptığı bazı sorguları göstermez ve veriler birkaç gün gecikmeli gelir; GA4 tarafında çerez onayı vermeyen ziyaretçilerin davranışı tam ölçülemez.
4. Eğilimi izleyin: Tek bir kelimenin bir gün içinde birkaç sıra düşmesi alarm sebebi değildir; birkaç haftalık eğilime ve birden çok göstergenin aynı yönde hareket edip etmediğine bakın.

Raporlarımızı bu kurallarla hazırlar, verinin sınırlarını raporda açıkça not ederiz. İyi bir SEO ajansı raporu sizi sayfa sayısıyla etkilemek için değil, karar vermenizi kolaylaştırmak için yazılır.

Google algoritma güncellemelerinde iyi bir SEO ajansı önce yayılmanın bitmesini bekler, sonra düşüşün gerçekten güncellemeden kaynaklandığını doğrular ve ancak bundan sonra içerik kalitesine yönelik bir düzeltme planı hazırlar. Google arama sistemlerini sürekli değiştirir; bunların bir kısmını, özellikle çekirdek ve spam güncellemelerini Search Status Dashboard üzerinden duyurur. Bir güncellemenin yayılması genellikle birkaç gün ile birkaç hafta sürer ve bu süre boyunca sıralamalar dalgalanabilir.

Yayılma bitmeden karar vermeyiz

Güncelleme sürerken görülen yükseliş ya da düşüş kalıcı olmayabilir. Google'ın çekirdek güncellemelere ilişkin belgeleri de analizi güncellemenin tamamlanmasından sonra, önceki ve sonraki dönemi karşılaştırarak yapmayı önerir. Bu sürede yalnızca izler, etkilenen sayfa ve sorgu gruplarını not ederiz.

Düşüşün gerçekten güncellemeden kaynaklandığını doğrularız

Her düşüş bir algoritma değişikliği değildir. Aynı dönemde sitede bir şablon değişikliği, yanlışlıkla eklenmiş bir noindex etiketi, sunucu sorunu ya da mevsimsel talep düşüşü olabilir. Önce bu teknik ve dönemsel nedenleri eleriz; ancak geriye güncelleme kaldığında onu konuşuruz.

Etkilenen sayfaları içerik kalitesi açısından inceleriz

Çekirdek güncellemeler genellikle tek bir teknik hatayı değil, içeriğin genel olarak ne kadar yararlı ve güvenilir olduğunu değerlendirir. Etkilenen sayfaları, o sorguda öne çıkan sonuçlarla karşılaştırır; eksik alt konuları, güncelliğini yitirmiş bilgileri ve zayıf kalan uzmanlık sinyallerini belirleriz. Düzeltmeler sayfanın kullanıcıya verdiği değeri artırmaya yöneliktir, bir sonraki güncellemeyi tahmin etmeye değil.

Spam güncellemelerinde önce geçmişe bakarız

Spam güncellemesi sonrası görülen düşüşlerde, önceki dönemlerde alınmış bağlantıları, kopya ya da otomatik üretilmiş sayfaları ve kapı sayfası niteliğindeki içerikleri inceleriz. Manuel işlem uygulanmışsa Search Console'da ayrıca bildirim görünür; bu durumda sorunu giderip yeniden inceleme talebini birlikte hazırlarız. Bir güncellemeden sonra trafiğiniz düştüyse beklemeyin; ön analiz isteyin, nedenini birlikte bulalım.

En iyi SEO ajansı, kesin sıralama vaat etmeyen, bağlantıları nasıl edindiğini açıklayabilen, hesapları sizin adınıza açan, önerdiği değişikliği uygulayabilen ve sonucu dönüşümle ölçen ajanstır. SEO ajansı seçimi, sonucunu aylar sonra gördüğünüz bir karardır. Yanlış seçimin bedeli yalnızca ödenen ücret değil; kaybedilen zaman ve bazen de zarar görmüş bir alan adıdır. Teklif aldığınız her SEO ajansına, bize de, aşağıdaki soruları sormanızı öneririz.

1. Kesin sıralama sözü veriyor mu?

"Üç ayda ilk sayfa" ya da "şu kelimede ilk sıra" gibi vaatlerden uzak durun. Sıralamayı Google belirler ve hiçbir SEO ajansı algoritmayı kontrol edemez. Google'ın SEO uzmanı seçimiyle ilgili kendi rehberi de kimsenin Google'da ilk sırayı vaat edemeyeceğini açıkça söyler. Böyle bir söz ya deneyimsizliği ya da kısa vadede işe yarayıp sonra siteye zarar veren yöntemleri gösterir.

2. Bağlantıları nasıl edindiğini açıklayabiliyor mu?

Adet üzerinden satılan bağlantı paketleri genellikle satın alınmış ya da düşük kaliteli bağlantı demektir. SEO ajansından, son dönemde edindiği birkaç bağlantıyı ve bunların nasıl edinildiğini göstermesini isteyin. Cevap belirsizse risk sizin sitenizde kalır.

3. Hesaplar ve veriler kimin adına açılıyor?

Search Console, GA4, Etiket Yöneticisi ve İşletme Profili sizin şirket hesabınızda olmalıdır. Ajansın kendi hesabında açılan mülkler, ayrılık anında geçmiş verinin de gitmesi demektir.

4. İşi kim yapacak?

Satış görüşmesine katılan kıdemli kişinin, işe başladıktan sonra projede ne kadar yer alacağını sorun. Sitenize dokunacak kişileri ve teknik değişiklikleri kimin yapacağını öğrenin. Önerileri uygulayacak bir yazılım kaynağı yoksa en kapsamlı rapor bile rafta kalır.

5. Rapor neyi ölçüyor?

Örnek bir rapor isteyin. Yalnızca seçilmiş kelimelerin sıralamasını gösteren bir rapor yetersizdir. Raporda Search Console verisi, dönüşümler ve yapılan işlerin listesi bulunmalıdır.

6. Sözleşme ve çıkış koşulları açık mı?

Asgari süre, fesih bildirimi, ayrılık sonrası devir süreci ve yazılan içeriklerle yapılan geliştirmelerin mülkiyeti sözleşmede açıkça yazmalıdır. Sonuç görmeden uzun ve cezalı bir taahhüt isteyen koşullara dikkat edin.

7. Referanslar doğrulanabilir mi?

Referans gösterilen işlerde hangi işin SEO ajansı tarafından yapıldığını, ne kadar sürdüğünü ve sonucun nasıl ölçüldüğünü sorun. Mümkünse referans müşteriyle kısa bir görüşme isteyin. Kaynağı belirtilmeyen yüzdeler ve "yüzlerce mutlu müşteri" gibi ifadeler tek başına bir şey kanıtlamaz.

8. Fiyat, kapsamla tutarlı mı?

Çok düşük aylık ücretler çoğu zaman otomatik raporlar ve şablon işlerle karşılanır. Yüksek ücretlerde de karşılığında ne yapılacağını kalem kalem görmelisiniz. Teklifleri değerlendirirken nelere bakmanız gerektiğini SEO fiyatları sayfamızda ayrıntılı olarak anlattık.

Bu sorulara bizim cevabımız

SEO ajansı olarak Türkiye'nin en güçlü SEO ekiplerinden biri olma hedefiyle bu sekiz sorunun her birine iddialı bir cevap veriyoruz: sıralama sözü değil iş ve takvim taahhüdü, açıklanabilir bağlantı edinimi, sizin adınıza açılan hesaplar, öneriyi kendisi uygulayan bir yazılım ekibi, dönüşümü ölçen raporlar ve yazılı çıkış koşulları. Bir SEO ajansında aradığınız bunlarsa teklif alın; kapsamı birlikte netleştirelim.

SEO ajansı olarak devraldığımız sitelerdeki sorunlar çoğunlukla kötü niyetten değil, SEO'nun sürecin sonunda hatırlanmasından kaynaklanır. En sık karşılaştıklarımız şunlardır:

• Yönlendirmesiz site yenileme: Yeni tasarım yayına alınır, eski adresler 404 hatasına düşer ve yıllar içinde birikmiş bağlantı değeri bir gecede kaybolur.
• Test ortamının dizine girmesi: Geliştirme sürümü herkese açık kalır ve canlı siteyle kopya içerik olarak yarışır. Tersi de olur: canlıya alınan sitede test ortamından kalan noindex etiketi unutulur.
• Şehir ve ilçe adıyla çoğaltılmış sayfalar: Aynı metnin yalnızca yer adı değiştirilerek onlarca kez yayınlanması, Google'ın kapı sayfası olarak tanımladığı spam türüne girer.
• Yalnızca blog yazmak: Ticari sayfalar zayıf kalırken bilgi yazılarıyla trafik toplanır; ziyaretçi gelir ama talep gelmez.
• Ana sayfaya her kelimeyi yüklemek: Tek bir sayfa her hizmeti hedeflemeye çalışır ve hiçbirinde güçlü olamaz.
• Ölçümsüz çalışmak: Form ve telefon tıklamaları ölçülmediği için hangi sayfanın iş getirdiği bilinmez, kararlar tahminle verilir.
• Kısa vadeli bağlantı kampanyaları: Birkaç ay boyunca alınan ucuz bağlantılar, sonraki yıllarda temizlenmesi gereken bir yük bırakır.

Bu hataların ortak noktası, hepsinin önceden önlenebilir olmasıdır. Yeni bir site, altyapı değişikliği ya da büyük bir kampanya planlıyorsanız SEO ajansınızı işin başında masaya almanızı öneririz; sonradan düzeltmek her zaman daha pahalıdır.

SEO ajansı olarak Duman Dijital'i ayıran şey, yazılım, SEO, e-ticaret, reklam ve tasarımın aynı ekipte olmasıdır. 2018'den beri Bursa merkezli olarak Türkiye genelinde çalışıyoruz ve en iyisini inşa etmek için bu yapıyı bilinçli olarak kurduk. Bunun SEO tarafındaki karşılığı üç somut şeydir.

• Öneri ile uygulama arasında boşluk kalmaz. Şablon düzeltmesi, yönlendirme haritası, yapısal veri ya da hız iyileştirmesi için başka bir firmaya iş tarif etmeniz gerekmez. Python, PHP, Node.js, Next.js ve React ile geliştirme yapan ekibimiz değişikliği doğrudan yapar.
• SEO, diğer kanallarla birlikte düşünülür. Reklam verisini anahtar kelime kararlarında, SEO verisini reklam kampanyalarında kullanırız. Google Ads yönetimi ile SEO aynı ekipte olduğunda, hangi kelimede reklama, hangisinde organik içeriğe yatırım yapılacağı daha net görünür.
• Küçük ve erişilebilir bir ekip. Beş kişilik çekirdek ekibimizle, projeye başlarken tanıştığınız kişilerle çalışmaya devam edersiniz. Ekibimizi hakkımızda sayfasında tanıyabilirsiniz.

Rakiplerinizin önüne geçmek için SEO ajansınızdan rapordan fazlasını bekliyorsanız doğru yerdesiniz. Bursa'daysanız yüz yüze görüşebiliriz; diğer şehirlerdeki müşterilerimizle çevrim içi toplantılarla çalışırız. Başlamak için ücretsiz ön analiz isteyebilir ya da kapsamınız netse doğrudan teklif alabilirsiniz.